8 月 14 日，东京。电通集团（Dentsu Group）交完 2026 财年上半年的账，顺手把中期经营计划改了一版。
改动最大的一处，是它这回打算削掉的东西。
按新计划，电通本财年内要关掉 70 到 80 家海外法人实体，到 2028 财年之前再关 50 到 80 家。全球总部的运营成本，要比原先定的 2026 财年基准降大约三成。整体成本削减目标从原来的 350 亿到 500 亿日元往上抬，改成 2027 财年之前削掉 500 亿日元以上。
这份材料里没有出现一个裁员人数。
从一千多家法人，砍到还要再砍一百六
先把实体这个数看清楚。电通自己披露，海外法人实体的数量在 2021 年 1 月还是一千多家，到 2026 年 1 月已经腰斩。现在提出的 70 到 80 家加 50 到 80 家，是在腰斩之后再往下砍最多 160 家。
同一份材料里，公司把省下来的总部成本明确写了去处：一部分调去 AI 和数据技术。上半年这块内部投入已经花掉 37 亿日元，投向媒体、AI 与数据技术三个方向。目标是 2028 财年把营业利润率做到 16%。
上半年的有机增长是 0.3%。
所以整套账其实很清楚：收入这一头基本不动，利润率要往上抬好几个点，抬的方式是砍法人实体、砍总部、把省下来的钱换成 AI 与数据能力。日经在报道里把这件事直接算成电通要削掉三成海外实体，给出的理由是 AI 正在改写这个行业的打法。
去年的 8 月 14 日，这家公司还在报人数
一年前的同一天，2025 年 8 月 14 日，电通宣布的是另一种数字：海外裁员约 3400 人，占国际业务员工的 8%，主要砍的是公司职能和后台岗位，预计一年省下约 3.55 亿美元。当时的背景是二季度营业亏损 620 亿日元，其中 860 亿日元来自商誉减值。
同一家公司、同一个财报节点、同一类动作，隔了一年，披露口径从「人」换成了「法人实体」和「成本百分比」。
这个变化值得单独拎出来说。今年 8 月，几家公司公布重组的方式各不相同。Globant 在 8 月 13 日的二季报里把人数写得清清楚楚：一年少了 2673 人，营收纹丝不动，毛利率反而降了。思科在 8 月 12 日直接换了一个指标，把「人均利润」摆到台面上讲，等于承认分母是可以主动往下压的。Hackett Group 在 8 月 4 日报了 194 个岗位的削减，同时人均创收几乎没动。
电通走的是第四条路：既不报人数，也不报人均指标。
不给数不等于没有人走。一家法人实体关掉，跟着消失的是一整套固定班底。
一家法人实体，等于多少个岗位
海外法人实体不是空壳。每一家挂着独立牌照的公司，底下都要配一组人才能合法运转：至少一个财务主管管账和报税，一个 HR 对口本地劳动法，一个法务或外部律师的对接人，一套行政和办公室管理，加上本地的项目管理和客户对接。规模小的实体，这套班底可能就是三五个人；规模大一点的市场，十几个人也常见。
最多 160 家实体，时间跨度是 2026 到 2028 财年。这个乘法自己算就行，电通没有替读者算。
值得注意的是，这类岗位恰好是去年那 3400 人被砍的同一批——公司职能和后台。也就是说，电通在同一个池子里连着捞了两次，第一次报了人头，第二次改报法人。
广告业的中后台，正在被拆成两半
对做这一行的人，这份计划里有三条线要分开看。
第一条是本地实体里的中后台职能。 财务、HR、法务、行政、合规这些岗位，在跨国代理集团里天然按实体数量配置，实体一少，编制就跟着少，跟单个业务的好坏基本无关。电通把 AI 与数据技术写成总部省钱的去处，意味着这些职能未来会被集中到少数几个共享中心，再叠上流程自动化。这条线的时间表最明确：2026 到 2028 财年。
第二条是客户侧的执行岗。 电通反复用的说法是 AI 驱动的营销转型、代理式工作流（agentic workflows）、把 AI 嵌进整个运营模式。翻译成岗位语言，先受影响的是媒介投放执行、报表制作、素材版本管理、简单文案适配这类可以写成流程的工作。这条线没有给时间表，但代理公司的执行岗历来是成本压力最先落地的地方。
第三条是策略和客户关系。 这一层电通没有提要削减，而且在计划里被放在增长的一侧，亚太被点名为增长核心。判断某个岗位属于哪一层，办法很朴素：如果你的工作产出可以完整写成一份 SOP 交给别人照做，你在第一或第二条线上；如果你的价值来自客户愿意只跟你谈，你在第三条上。
对广告和市场从业者，接下来两年真正要盯的不是电通的裁员公告——它可能不会再发了。要盯的是财报里的实体数量、总部成本占比，以及每年公布的员工总数变化。人数这个字段还在，只是被挪出了新闻稿，挪进了附表。
外部信源：
- Dentsu Group：2026 财年第二季度合并财报及中期经营计划更新公告（2026 年 8 月 14 日）
- MediaPost：Dentsu Reports 0.3% First Half Growth, Updates Turnaround Plan（2026 年 8 月 14 日）
- Nikkei Asia：Japan’s Dentsu to shed 30% of overseas units as AI upends playing field
- Bloomberg：Dentsu Plans to Cut About 3,400 Overseas Jobs to Trim Cost（2025 年 8 月 14 日）
