8 月 14 日，東京。電通集團（Dentsu Group）交完 2026 會計年度上半年的財報，順手把中期經營計畫改了一版。
改動最大的一處，是它這回打算削掉的東西。
按新計畫，電通本會計年度內要關掉 70 到 80 家海外法人實體，到 2028 會計年度之前再關 50 到 80 家。全球總部的營運成本，要比原先訂的 2026 會計年度基準降大約三成。整體成本削減目標從原來的 350 億到 500 億日圓往上抬，改成 2027 會計年度之前削掉 500 億日圓以上。
這份資料裡沒有出現一個裁員人數。
從一千多家法人，砍到還要再砍一百六
先把實體這個數看清楚。電通自己揭露，海外法人實體的數量在 2021 年 1 月還是一千多家，到 2026 年 1 月已經腰斬。現在提出的 70 到 80 家加 50 到 80 家，是在腰斬之後再往下砍最多 160 家。
同一份資料裡，公司把省下來的總部成本明確寫了去處：一部分調去 AI 與資料科技。上半年這塊內部投入已經花掉 37 億日圓，投向媒體、AI 與資料科技三個方向。目標是 2028 會計年度把營業利益率做到 16%。
上半年的有機成長是 0.3%。
所以整套帳其實很清楚：營收這一頭基本不動，利益率要往上抬好幾個百分點，抬的方式是砍法人實體、砍總部、把省下來的錢換成 AI 與資料能力。日經在報導裡把這件事直接算成電通要削掉三成海外單位，給出的理由是 AI 正在改寫這個產業的打法。
去年的 8 月 14 日，這家公司還在報人數
一年前的同一天，2025 年 8 月 14 日，電通宣布的是另一種數字：海外裁員約 3400 人，占國際業務員工的 8%，主要砍的是公司職能與後台職務，預計一年省下約 3.55 億美元。當時的背景是第二季營業虧損 620 億日圓，其中 860 億日圓來自商譽減損。
同一家公司、同一個財報節點、同一類動作，隔了一年，揭露口徑從「人」換成了「法人實體」與「成本百分比」。
這個變化值得單獨拉出來說。今年 8 月，幾家公司公布重組的方式各不相同。Globant 在 8 月 13 日的第二季財報裡把人數寫得清清楚楚：一年少了 2673 人，營收紋風不動，毛利率反而降了。Cisco 在 8 月 12 日直接換了一個指標，把「人均獲利」擺到檯面上講，等於承認分母是可以主動往下壓的。Hackett Group 在 8 月 4 日報了 194 個職務的削減，同時人均創收幾乎沒動。
電通走的是第四條路：既不報人數，也不報人均指標。
不給數不等於沒有人走。一家法人實體關掉，跟著消失的是一整套固定班底。
一家法人實體，等於多少個職缺
海外法人實體不是空殼。每一家掛著獨立執照的公司，底下都要配一組人才能合法運轉：至少一個財務主管管帳與報稅，一個人資對口當地勞動法規，一個法務或外部律師的對接人，一套行政與辦公室管理，加上當地的專案管理與客戶對接。規模小的實體，這套班底可能就是三五個人；規模大一點的市場，十幾個人也很常見。
最多 160 家實體，時間跨度是 2026 到 2028 會計年度。這個乘法自己算就行，電通沒有替讀者算。
值得注意的是，這類職務恰好是去年那 3400 人被砍的同一批——公司職能與後台。也就是說，電通在同一個池子裡連著撈了兩次，第一次報了人頭，第二次改報法人。
廣告業的中後台，正在被拆成兩半
對做這一行的人，這份計畫裡有三條線要分開看。
第一條是當地實體裡的中後台職能。 財務、人資、法務、行政、法遵這些職務，在跨國代理集團裡天然按實體數量配置，實體一少，編制就跟著少，跟單一業務的好壞基本無關。電通把 AI 與資料科技寫成總部省錢的去處，意味著這些職能未來會被集中到少數幾個共用服務中心，再疊上流程自動化。這條線的時間表最明確：2026 到 2028 會計年度。
第二條是客戶端的執行職務。 電通反覆使用的說法是 AI 驅動的行銷轉型、代理式工作流（agentic workflows）、把 AI 嵌進整個營運模式。翻成職務語言，先受影響的是媒體投放執行、報表製作、素材版本管理、簡單文案調整這類可以寫成流程的工作。這條線沒有給時間表，但代理商的執行職務歷來是成本壓力最先落地的地方。
第三條是策略與客戶關係。 這一層電通沒有提要削減，而且在計畫裡被放在成長的那一側，亞太被點名為成長核心。判斷某個職務屬於哪一層，辦法很樸素：如果你的工作產出可以完整寫成一份 SOP 交給別人照做，你在第一或第二條線上；如果你的價值來自客戶願意只跟你談，你在第三條上。
對廣告與行銷從業者，接下來兩年真正要盯的不是電通的裁員公告——它可能不會再發了。要盯的是財報裡的實體數量、總部成本占比，以及每年公布的員工總數變化。人數這個欄位還在，只是被挪出了新聞稿，挪進了附表。
外部資訊來源：
- Dentsu Group：2026 會計年度第二季合併財報及中期經營計畫更新公告（2026 年 8 月 14 日）
- MediaPost：Dentsu Reports 0.3% First Half Growth, Updates Turnaround Plan（2026 年 8 月 14 日）
- Nikkei Asia：Japan’s Dentsu to shed 30% of overseas units as AI upends playing field
- Bloomberg：Dentsu Plans to Cut About 3,400 Overseas Jobs to Trim Cost（2025 年 8 月 14 日）
